當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 廣告策劃需要簡異思維 作者：孫德奎 時間：2007-5-24 字體：[大] [中] [小]

    市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的如何，用廣告的投放程度來詮釋，毫不夸張！現(xiàn)在，天上、地上、路旁、電梯里、電視里、報刊雜志里，不管是能做廣告的地方，還是以前不能做廣告的地方，現(xiàn)在全被塞滿了各類大大小小的廣告。人們似乎置身于經(jīng)濟(jì)生活的海洋中，除了自己的肉體占有一部分空間外，周圍都是流動的海水，這海水便是廣告，這是企業(yè)爭奪市場的必然結(jié)果。
    以前的賣方市場被現(xiàn)在的買方市場所取代，促使各類企業(yè)必須到市場上主動尋求自己產(chǎn)品的消費(fèi)者，由此廣告業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并且隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品種異常繁多，但是最終目的簡單明確，就是各個企業(yè)力圖通過廣告的被動行
為來喚醒消費(fèi)者主動行為的生成。但是市場競爭如此之強(qiáng)，要喚醒消費(fèi)者主動購買行為可不是一件易事，相反，很難。
    由于廣告繁多，消費(fèi)者被迫對廣告宣傳形成心理惰性，所以，很多繁雜、落入俗套的廣告，消費(fèi)者是不大會喜歡的，他們也沒有那么多的時間去留心，即使部分消費(fèi)者有購買需要而仔細(xì)的去留意這些廣告，相信，這樣的廣告受眾也是不多的，最起碼，此類廣告策劃的作用不大，策劃的不好的，甚至?xí)�出現(xiàn)“需要你的產(chǎn)品而痛恨你的廣告”的企業(yè)尷尬。
    繁雜、平凡不行，必須簡異（當(dāng)然要有效的傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息），這是廣告的成功之道。
    簡異廣告除了具有一般廣告所具有的介紹產(chǎn)品、引導(dǎo)消費(fèi)、提醒消費(fèi)者等等的作用外，還有它特殊的意義。首先，廣告策劃中簡異思維的運(yùn)用，最直接的效果就是吸引消費(fèi)者的的眼球、簡單易記。在商品化程度極高、產(chǎn)品眾多的今天，消費(fèi)者的購物選擇性很強(qiáng)，因而，他們對任何一種消費(fèi)品都是健忘的，甚至他們沒必要去記憶那些消費(fèi)品，更不用談那些繁雜的廣告了。簡異的廣告就把握住了消費(fèi)者的這種記憶惰性，效果非常的明顯，像有的簡異廣告，消費(fèi)者想不把廣告多代表的產(chǎn)品記住都不行，這就是簡異廣告力量。
    其次，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)群體，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。消費(fèi)者在一定程度上都是具有好奇心理的，他們喜歡特色，喜歡時尚，喜歡與眾不同。而簡異廣告往往都具有很強(qiáng)的創(chuàng)意和特色，這種特性正迎合了消費(fèi)者的這種“獵奇”心理，在消費(fèi)者對原產(chǎn)品已經(jīng)認(rèn)知和擁有使用經(jīng)驗(yàn)的情況下，他們會不斷的對產(chǎn)品產(chǎn)生購買追求，甚至以購買了這樣的產(chǎn)品而引以為榮。隨著產(chǎn)品消費(fèi)群體的增多，企業(yè)的競爭力自然得到增強(qiáng)。
    第三，創(chuàng)建品牌、維護(hù)品牌。當(dāng)前面兩項作用達(dá)到以后，簡異廣告對產(chǎn)品在市場上的競爭力就起到了一種強(qiáng)化的作用，使產(chǎn)品不斷地擴(kuò)大消費(fèi)人群，不斷地增強(qiáng)市場影響力，自致使產(chǎn)品成為一種品牌，然后再依品牌的不同性做出另外的簡異廣告，像李寧、阿迪達(dá)斯的廣告等等無不是這樣的。
    當(dāng)然，無論何種廣告，都必須是以宣傳企業(yè)或產(chǎn)品為中心的，簡異廣告也不例外，哪怕再簡單，哪怕再與眾不同，都必須要圍繞著這個中心的，不能跑題，不然消費(fèi)者只會記住廣告而記不住廣告所代表的產(chǎn)品。


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